《2023快手群众体育数据报告》发布:云贵爱篮球 海南爱排球

全民健身时代,运动逐渐成为越来越多人生活中的一部分。在线下,田间地头、公园广场、体育馆健身房是“健儿”们锻炼的“主战场”,而在线上,以快手为代表的短视频直播平台,也成为了人们观看体育赛事,传播、记录、交流健身内容的重要方式。

9月14日,快手大数据研究院、快手体育联合发布《2023快手群众体育数据报告》(以下简称《报告》),以“快乐运动,不负热爱”为主题,系统地盘点了2023年群众体育的发展现状。同时,快手也借助体育短视频直播内容,让众多优秀体育创作者被看见,让更多人感受到了运动的魅力。

《报告》显示,今年上半年,快手体育内容创作者数量达1700万+,平台体育内容视频点赞量达80亿+,91%的体育内容由万粉以下创作者发布,运动视频评论中出现“坚持”的概率是一般视频的13倍。除了“三大球”、田径、钓鱼等日常体育运动外,武术、龙舟等中华传统体育项目,以及瑜伽、滑板、跑酷等潮流体育运动也成为了不少人的心头好,自律运动、强健体魄成为越来越多人习以为常的生活方式。

想要了解2023年上半年的群众体育潮流?从《报告》中便能窥见些许“门道”。

根据不同体育运动的视频发布数量统计显示,在快手最受欢迎的乡村群众体育运动TOP10涵盖了台球、钓鱼、田径、摔柔等项目,其中作为“三大球”之一的篮球以极高的优势位于榜首。

而为带动乡村体育事业振兴,给更多运动达人提供舞台,快手一直以来也坚持以平台之力,将这份热爱和活力广泛地传播开来。因朴实热爱而生的“村BA”、“村超”、“村VA”等乡村体育联赛,就成了最好的“助推器”。

《报告》显示,2023年3月-2023年9月,快手直播村赛场次达500+,累计观看人次达8亿+,村赛相关关键词搜索量激增,“看村超上快手”、“堪比NBA的贵州村BA”、“快手村BA主题曲太上投了”等村超赛热门话题掀起了潮流乡村体育的探讨热潮。

村BA参赛选手@石学念、村BA黔东南MVP@欧明辉、@贵州村超 官方账号、@海南村VA 官方账号登等大量在平凡生活中挥洒热情的村BA球员,及官方账号也快速成长,为大家带来了沉浸式的看球体验和赛前赛后的训练花絮、赛事解读,成为运动领域颇有影响力的快手账号。

与此同时,相较于满是库里、奥尼尔、詹姆斯“应援”的NBA等官方体育赛事的视频评论区,村BA的视频评论区则更讲究“感觉”,“纯粹”、“热爱”、“气氛”等关键词成为评论中最常出现的词汇。

但无论是执着于“召唤英雄”的NBA还是“纯粹热爱”的村BA,大家为体育赛事喝彩的心情都是一致的,“支持”、“加油”、“厉害”、“漂亮”等赞叹词,都被大家毫不吝啬地书写在了快手短视频的评论区。

老话说:“百里不同风,十里不同俗”,放在体育运动方面也是一样,“不同人群,各有所爱,天南地北,各有所好”,成为快手群众体育内容生态的最大特点。

在地域方面,最热爱滑雪的城市,不出意外被爱打“出溜滑儿”的东北三省包揽;浙江、上海、北京的创作者偏爱打网球;而天津、北京、黑龙江则更pick乒乓运动。

同时,不同性别和年龄段创作者偏好的运动类型差异明显,男性用户偏好篮球、足球等力量型的运动,女性用户则关注瑜伽、滑冰、游泳等能够塑形、锻炼身体灵敏度的运动。

以“篮球”为例,作为一项对参与者身高、体力有着较为严苛要求的运动,其也被看做激情和对抗的代名词。在快手上,超8成篮球视频由男性发布,其中血气方刚、体力更好的00后成为篮球视频创作的主力军。在城市方面,五线城市的篮球创作者占比更高达29.2%,二线%,可见对于运动而言,无关城市和经济条件,“快乐为先,热爱至上”。

得益于平台火热的草根篮球氛围,@矣进宏 从热爱篮球的草根球员晋升成为了如今的职业球员,@惠源篮球挑 也凭借令人眼花缭乱的篮球创意挑战玩法成为不少人心中的“挑战篮王”。此外,快手还携手FIBA中国,打造了最顶级的三人篮球公开赛,为篮球爱好者充分搭建展示自我的舞台。

再比如同为“三大球”的足球,“热爱”、“男孩”、“以足球之名”、“魅力”等关键词,组成了快手创作者们的足球梦,自称“快乐足球自费代言人”的@花式足球克里斯、是软件工程师也是足球爱好者的@踢足球的程序员,成为平台上活跃的足球爱好者代表。

此外,台球成为这届年轻人最热爱的运动之一,超7成台球视频由00后发布。随处可见“野钓”、“疯狂”、“户外”、“鱼获”的#钓鱼人的快乐#话题视频评论区,让大家感受到了创作者们对于钓鱼深沉的爱。

2022年7月,快手钓鱼还联合中国钓鱼运动协会举办的“2022快手钓鱼红人节”,以钓会友,全国各地的200多位钓鱼达人、民间钓手在比赛现场展开同台竞技,展现了钓鱼运动多面的精彩。

据相关数据显示,我国经常参与体育锻炼的人数超过5亿。《2022年全国体育场地统计调查数据》显示,截至2022年底,全国体育场地超过422万个,体育场地面积超过37亿平方米。更高水平的全动设施建设,也更好的推动了群众运动健身,塑造健康生活新风尚。

而对于健身基础设施尚未覆盖的区域,也仍能看到群众们积极锻炼的身影。健身操、瑜伽、健身跑、跳绳、踢毽子等无需专业设施和大型场地的运动,成为最受大家喜爱的健身运动,@阿才 将乡间田野当做健身场,@搬砖小微 更是把工地当做健身房,在脚手架横梁的支撑下完成每日的引体向上运动。

与此同时,跑酷吉尼斯世界记录保持者@张艺杰、将滑板运动与生活相结合的@CC将小众潮流运动玩出了新花样,峨眉派传承人@凌云、乡村运动达人@功夫王馨,让传统武术运动,在短视频中焕发了新活力其实,人们对于体育运动的热衷,实则是生活态度与方式的变化。

在当下快节奏的时代,工作、家庭等多重生活场景下,免不了要承受多重的压力,而运动则刚好是宣泄情绪、纾解内心焦躁的良好方式和出口。作为一种健康有效的解压方式,也有越来越多人将其当做了一种坚持和习惯。

在快手,人们运动的时间规律,运动地点丰富且多样,而无数在不同时间、不同地点上传至快手的运动内容,也在不知不觉间构成了一幅实时更新的群众体育运动图鉴,这些群众分布在全国各地,但却通过短视频和直播,分享交流着运动经验,相互督促养成运动习惯,为更多人传递体育运动的快乐,也为全动终极目标的达成贡献出了自己的力量。

事实上,快手平台的“市井基因”为体育内容大众化传播提供了肥沃的土壤,同时也为“全民体育”嫁接了新的内涵,正如火爆全网的快手村BA一样,它不仅是一场承载着乡村球员篮球梦的比赛,其还如一驾马车,承载当地的文化、音乐、历史、美食,通过快手短视频和直播,全国各地的观众都能与本地的群众一样,共赴这场“线上庙会”,以体育为切口,让当地的特色商品走出去,让当地的文旅产业活起来。

相信未来,快手也将继续以体育内容为依托,在带动大众体育、群众体育走上更大舞台的同时,也能将文旅、非遗、三农等更多内容与体育内容相结合,为更多群众、更多地方打开特色展示的窗口,也为群众体育内容的传播打开全新的叙事篇章。

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